A categoria de maquiagens cresceu lentamente ao longo dos anos (um mero aumento de 13% entre 2008 e 2013) nos Estados Unidos. Porém, o BB cream, produto popular na indústria cosmética asiática, deixou a sua marca no mercado americano em 2013, registrando um aumento de quase 50% em lançamentos de produtos desde 2012.
O BB cream , que combina benefícios estéticos e de cuidados com a pele, atualmente registra o menor uso entre os produtos de maquiagem facial nos Estados Unidos. Entretanto, o uso do BB cream está em ascensão, com 29% das mulheres relatando algum uso em 2013 em comparação com 24% em 2012 (5% de crescimento).
“O aumento da popularidade do BB cream é consistente com o aumento vertiginoso de lançamentos de novos produtos ao longo do ano passado, combinado com as ações de marketing destinadas a educar as mulheres sobre os benefícios multifuncionais do produto, que são amplamente atraentes. A maioria das consumidoras de maquiagem concorda que maquiagem multifuncional economiza tempo , dinheiro e lhes permite reduzir o número de produtos que utilizam” diz Shannon Romanowski , analista de beleza e cuidados pessoais da Mintel
Apesar do grande número de lançamentos de BB cream , a máscara é o produto de maquiagem mais usado de acordo com 53% dos entrevistados da Mintel . Sua portabilidade e facilidade de uso tornam o produto conveniente para a maioria das mulheres.