A Mintel, especialista no que os consumidores querem e por que, anunciou hoje três principais tendências de consumo que vão impactar a indústria global de beleza e cuidados pessoais em 2023, com implicações nos próximos cinco anos:
- Beauty Rx (Beleza Rx): A medicalização da beleza está levando a uma maior demanda por comprovação de benefícios, criando valor por meio de produtos baseados em ingredientes e impulsionando o mercado de ingredientes naturais sintéticos.
- Evolved Self-Care (Autocuidado Evoluído): A beleza tem a intenção de ser edificante e pode contribuir para um senso pós-pandêmico de autocuidado que inclui bem-estar sexual, jornada hormonal e bem-estar em todas as fases da vida.
- New Rules of Engagement (Novas Regras de Engajamento): As marcas devem adotar a disrupção na categoria para criar novas regras de engajamento e construção de comunidades, permitindo mais diversão, experimentação e “faça você mesmo”.
Olhando para o futuro, Sarah Jindal, Diretora Sênior de Pesquisas em Beleza, Cuidados Pessoais e Cuidados Domésticos para Américas, identifica as próximas tendências em comportamento do consumidor, inovação de produtos e táticas de marketing que impactarão a indústria da beleza.
Beauty Rx (Beleza Rx)
“À medida que cresce a demanda por produtos e tratamentos mais eficientes e potentes, os consumidores procuram encontrar provas de que seu dinheiro está sendo bem gasto. Desenvolvimentos potenciais de marcas de beleza podem vir do surgimento de sequenciamento genético e avanços em diagnósticos e dispositivos vestíveis. Espere ver grandes oportunidades decorrentes de hormônios, riscos e diagnósticos de saúde, impressão 3D, vitaminas e suplementos personalizados e edição de genes. Enquanto isso, as tecnologias de biologia sintética estão finalmente amadurecendo, oferecendo uma maneira de fabricar quase tudo de forma competitiva e sustentável. A indústria da beleza deve aprender a usar essa tecnologia para desenvolver novos produtos e processos, melhorar os já existentes e reduzir custos para se manter competitiva no futuro”.
Evolved Self-Care (Autocuidado Evoluído)
“Embora a quantidade de tempo que os consumidores gastam em rotinas de bem-estar esteja diminuindo, quando confrontados com estresse e turbulência, eles procurarão maneiras de se elevar – e a beleza é a categoria perfeita para apoiar isso. Mas, não importa a abordagem que as marcas e os varejistas adotam, é fundamental garantir que todos os consumidores se sintam vistos e ouvidos. Olhando para o futuro, a importância da comunidade continuará a crescer após a pandemia, à medida que as pessoas procuram se reconectar e se sentir parte do coletivo. Uma abordagem única para o bem-estar não será mais aceitável. O conceito de autocuidado comunitário ganhará popularidade à medida que as pessoas reconhecerem a importância de ajudar umas às outras como forma de ajudar todos a viverem e se sentirem melhor. No futuro, esperamos ver as empresas globais de beleza se concentrarem em hábitos e produtos holísticos que apoiem tudo, desde o sono até a circulação sanguínea e sua conexão com a beleza”.
New Rules of Engagement (Novas Regras de Engajamento)
“A experimentação impulsiona o engajamento e a tecnologia dará início à próxima geração de experiência, seja na loja ou em casa. À medida que os formatos online e offline continuam a se fundir, a tecnologia permitirá a replicação de experiências em todos os canais com abordagens simples, desde RFID (identificação por radiofrequência) até avatares digitais e o metaverso. Olhando para o futuro, o desenvolvimento da tecnologia, hardware e conteúdo VR (realidade virtual) se tornará conveniente e prático o suficiente para os consumidores usarem todos os dias. Isso permitirá que as marcas usem essas tecnologias estrategicamente para criar experiências ‘phygital’ (físicas e digitais) que dominarão a maneira como os consumidores descobrem, compram e se conectam com as marcas”.
Entrevistas com a equipe de analistas globais de beleza e cuidados pessoais da Mintel estão disponíveis mediante solicitação junto à assessoria de imprensa. As Tendências Globais de Beleza e Cuidados Pessoais 2023 da Mintel estão disponíveis para download gratuito aqui.