Segundo uma pesquisa da Mintel, quase todos os brasileiros (94%) usaram algum produto com fragrância nos últimos 12 meses. As principais categorias usadas foram desodorantes, xampu/condicionador e perfume. Os produtos com fragrâncias têm um grande potencial para serem usados ​​no dia a dia do consumidor se eles se concentrarem na personalização e sustentabilidade e passarem uma imagem de confiança.

Fragrâncias personalizadas têm grande potencial no mercado brasileiro

A categoria de fragrâncias pode atrair consumidores usando a personalização. Metade dos que usaram produtos com fragrância nos últimos 12 meses disseram ter interesse em produtos com base em suas fragrâncias favoritas e estão interessados ​​em produtos que refletem sua personalidade. Kits de produtos que contenham suas fragrâncias favoritas também intrigam os brasileiros.

Fragrância sustentável

Os consumidores demonstram interesse ​​por fragrâncias que sejam sustentáveis. Quase todos entrevistados (91%) acreditam que para uma fragrância ser sustentável, ela deve: ser produzida sem agredir o meio ambiente, ter longa duração, ser feita com ingredientes naturais e ter embalagem reciclável. Marcas que vendem produtos com esses atributos certamente atrairão os consumidores. Por exemplo, o Collages Angelica da Natura Brasil é um perfume de origem ética, a embalagem é feita de papel reciclado e o álcool usado na fragrância é orgânico.

Comunicando confidência

Três em cada cinco mulheres com idades entre 45 e 54 anos disseram que usar fragrâncias faz com que se sintam mais confiantes. A indústria da beleza como um todo tem feito campanhas posicionadas para empoderar os consumidores, porém a categoria de fragrâncias tem ficado para trás. As marcas de fragrâncias podem preencher esse espaço, visando mulheres de 45 a 54 anos, com anúncios focados em aumentar sua auto-confiança.

O que nós pensamos

Sendo o Brasil um dos maiores mercados de perfumes do mundo, a fragrância é um atributo muito importante para os consumidores brasileiros e faz parte do seu dia a dia. Essa categoria precisa se reinventar constantemente, ampliando sua presença em outros produtos de beleza, cuidados com a pele e cuidados pessoais em geral.

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